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老龄不言老,老年人染发创新高
时间:2018-07-31 15:26 来源:www.yanglaojiaju.com 作者:60+ 点击:

中国人文化原本是敬老、尊老的,喜欢少年老成的稳重可靠,但曾几何时,中国人社会对「老」的观感开始变得负面,老代表落伍、脱离时代,老会生病成为负担、老会碎碎念不讨人喜欢、老是无法再对社会有贡献、老就无法随心所欲,似乎是老化状况让生命价值提前归零,对于家庭或社会甚至是个负值的存在。
 

即将步入退休阶段的新老龄世代(以1954-1975出生为主体),确实如此担忧着。
 

「我跟年轻人一起路跑、登山,一点老的感觉都没有。」
 

「我头发染过,别叫我银发族。」
 

他们积极展开抗老、拒老行动,从年过50的现在起,尽力维持自己的活跃程度,把老远远抛在脑后。访谈94位提前规划退休的老年消费者,全方位自行动年龄、外表年龄、兴趣年龄与感觉年龄这四个面向着手,让自己年轻化。

行动年轻化

除透过规律生活、运动保健、养生饮食维持身体健康,还要经常外出与人群接触、学习新东西、参与活动,在家保养和外出活动兼顾,较能有效增强活力。「要活就要动」、「走出去」和「与群众为伍」,突破上一代退休后活动力减少所衍生的生理弱化问题。

 

兴趣年轻化

以年轻人流行的事物作为自己发展兴趣与选择活动的基准,而非同侪,这可让周遭亲友自动把自己归为年轻的一挂,显示自己拥有年轻人的探索心与好奇心,也享受与时俱进的优越感。因此,新老龄世代的先驱消费者偏好从事年轻人喜欢的活动,玩年轻人喜欢的科技产品,显现出自己不与社会流行脱节,处在潮流之中。

 

外表年轻化

先驱消费者提早从平日注重减缓皮相老化,脸部皱纹少、气色好、体型不能发福走山;穿着打扮年轻入时,但也不能过度扮小,头发茂盛不秃头、仪态优雅不显老态。塑造皮相与外表装扮的年轻感与活化行动力同等重要,最好看起来要比实际年龄小上5-10岁,不让外人将自己归入银发族。

也因此,他们打心底排斥老人专用辅具,能用雨伞撑地,就不使用拐杖,戴太阳眼镜、近视眼镜而不是老花眼镜,老态龙钟的产品一上身,就会让一切为年轻化所做的努力付之一炬。

 

在各式皮相抗老行动中,发色调整是效果立见的年轻化手段。Kantar Worldpanel凯度消费者指数长期追踪全台6,500位15-65岁消费者每日的购买行为,据其研究推估,DIY染发剂销售规模逐年提升,2015年自染发市场达12.8亿,其中50-65岁的消费占比为六成,到今年1-8月,这群新老龄消费者已经创造高达七成的销售额。

不仅如此,不为遮盖白发而是追求更鲜艳发色的新老龄消费者也在悄悄增加中,彩染染发剂的销售占比从11%跃升至15%。新老龄世代正在扭转染发剂市场的消费结构,重新定义新老龄的美丽发色,不再是把白发遮盖住就好,也要与时尚同步。

感觉年轻化

自我感觉年轻化可从两方面着手,一方面透过持续贡献社会,证明自己还能为社会所用,破除老后没有生产力的社会观感,也获得自我成就感;一方面也透过各式年轻化的行动落实,获得「不老」、「没老」的内在自我认同。当内在自我认同达成时,长者通常能以开朗的心态迎向生理老化,更顺利地自我调适,终能「自在老化」而摆脱对老的担忧,享受老化生活的各式挑战。

 

新老龄世代的平均健康状况与活动力显然优于上一代,他们正透过各种逆龄的生活行动与冻龄的消费选择,「由外而内」维持年轻的心。面对致力「摆脱老感」的新老龄世代,企业亟需忘却新老龄消费者身分证上的年龄,重新从他们所期待的外表年龄提出满足心理感受的创新商品与服务,快快跟上新老龄世代正在逐步打造的年轻消费商机。
 

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